“Vorrei comprare da brand sostenibili ma costano troppo!”
Questa frase mi viene ripetuta spesso quando cerco di avvicinare i consumatori di moda veloce al magico mondo della sostenibilità.
Sostenibile ed economico sono un ossimoro, due universi paralleli destinati a non incontrarsi mai, ma é davvero così?
Non proprio, la mia risposta é ni, e qui entrano in gioco diversi fattori:
1) Che cosa si intende per brand sostenibili economici?
Per me é economico acquistare un maglione in cachemire per 150€, sono certa che mi terrà caldo tutta la stagione invernale e durerà altri inverni seguendone la giusta manutenzione.
Mi rendo conto che per molte persone é economico la stessa tipologia di maglione di H&M da 59,90€ e allora il discorso é differente.
Di certo non possiamo acquistare abbigliamento sostenibile allo stesso prezzo delle catene fast fashion, ma anzi se troviamo qualche brand che si professa tale a prezzi simili probabilmente siamo di fronte a un fenomeno di Greenwashing!
Il Greenwhasing é una strategia di marketing utilizzata per ripulire la reputazione ambientale di una determinata azienda in termini di immagine. Tipicamente avviene attraverso campagne di comunicazione volte a manifestare azioni sostenibili non supportate però da risultati reali e credibili sul fronte del miglioramento dei processi produttivi adottati o dei prodotti realizzati.
Per non imbattersi in questa pubblicità ingannevole e riconoscere se un brand é sostenibile o meno c’é una fantastica app che potete consultare Good on you con un sistema di valutazione che stabilisce l’impatto globale di un marchio sulle persone, il pianeta e gli animali.
2) Cost per wear
Ti suona assurdo se ti dico che i vestiti più economici presenti nel tuo armadio non provengono da catene low cost? E invece é proprio così. Sono i vestiti che hai indossato di più ad essere i più economici.
Il Cost per wear (CPW) é una formula che indica il prezzo di un capo in funzione a quante volte abbiamo indossato lo stesso.
La formula é la seguente:
CPW= Costo totale del capo ÷ Numero di utilizzi
Il Cost x Wear si basa sull’ idea che vestirsi tutti i giorni ha un determinato costo, ed é proprio questo costo a cui noi dovremmo fare attenzione durante i nostri acquisti. Ogni volta che indossi per X volte lo stesso capo risparmi soldi sull’acquisto di uno nuovo.
Riallacciandoci all esempio precedente:
Se indossiamo il maglione da 150€ per 10 volte avrà un CPW 150€/10 = 15 €
Se indossiamo il maglione da 59,90€ per 3 volte avrà un CPW 59€/3 = 19,99 €
Va di per se che il maglione pagato di più risulti con l’uso più economico del maglione pagato meno.
Per dare valore a ciò che realmente acquistiamo dovremmo sempre tenere in considerazione il CPW durante le nostre fasi di shopping, questo ci libera dalla mentalità d’acquisto “impulsivo” e “frenetico” limitando i danni che potremmo arrecare sia all ambiente che al nostro portafoglio.
3) Quanto deve costare un capo sostenibile?
Quello che differenzia maggiormente un capo sostenibile é la qualità della fibra biologica o riciclata che deve sottostare a rigide norme per garantirsi delle certificazioni tessili (Per citarne alcune tra le più famose: Oeko-Tex, GOTS, Fairtrade, RDS, RWS, PETA).
Deve inoltre avere una filiera trasparente, che rispetta standard etici sociali e ambientali, limitare al minimo gli sprechi e la sovrapproduzione, ottimizzare le emissioni di CO etc..
Questa infinita lista di azioni ne giustifica il prezzo elevato.
4) Un capo costoso é sempre sostenibile?
La qualità di un capo vale sempre i soldi spesi perché é durevole nel tempo; il costo però non é sinonimo di qualità né tanto meno di sostenibilità.
Quando acquistiamo da un brand di fascia medio/alta chiediamoci sempre se stiamo comprando un prodotto pregiato o semplicemente un logo impresso sull’etichetta.
Consideriamo sempre la categoria merceologica: É ok acquistare un capo spalla a un prezzo elevato, non é ok acquistare una t-shirt in cotone a un prezzo elevato, cercate sempre di individuare i particolari che ne giustificano il prezzo, un buon tessuto, la costruzione, le rifiniture e i dettagli.
Se non hai un budget importante ricorda che puoi sempre affidarti al second hand che riserva sempre molte chicche ed é anche la scelta più sostenibile che puoi fare. Parlo dei miei shop di vintage preferiti qui – Negozi Vintage Online: 7 Siti dove acquistare abbigliamento 2nd hand)
Brand sostenibili economici:
5 da conoscere
nu-in
nu-in nasce nel 2019 con l’ obbiettivo di creare un marchio di abbigliamento sostenibile, alla moda e conveniente.
L’ ufficio stile risiede in Portogallo vicino alla catena di produzione per ridurre al minimo l’ impronta di carbonio. Il prezzo basso viene giustificato dalla realizzazione di capi che nascono a partire dal tessuto stesso (riciclato o biologico) e non dal design, in questo modo si ottimizzano gli sprechi e si sviluppano più modelli.
Se state cercando: maglieria in cotone biologico e capi in felpa da tutti i giorni / vasta scelta di vestiti midi sia da sera che da giorno e prezzi veramente assurdi / stile molto young adatto alla generazione Z o millennials che si sentono giovani dentro.
IVI & OAK
Estetica contemporanea, sostenibile e senza tempo. Un marchio di moda con sede a Berlino per donne che apprezzano la qualità e non seguono le tendenze.
L’azienda pone attenzione alla produzione sostenibile concentrandosi su materiali di qualità, sartoria precisa e ottimo artigianato. La qualità é un fulcro importante ma non ha bisogno di essere costosa per questo motivo si limitano i costi di sponsorizzazione, fiere e intermediari per offrire un prodotto di livello alto a un prezzo inclusivo.
Se state cercando: outerwear (ottima la selezione di piumini e cappotti in lana vergine), capi basici di maglieria e camiceria.
COLORFUL STANDARD
Se amate Pangaia, il brand che conia streetwear e sostenibilità eccovi la sua versione economica.
Colorful standard propone un unica e sola collezione permanente di capi basici, no gender, di altissima qualità e con un vastissimo range di colori.
Se state cercando: T-shirt, Canotte, Tute, Felpe, & Calzini
DEDICATED
Dal momento che nessun altro marchio di Streetwear si preoccupava dell impatto ambientale o della produzione etica dei propri capi un gruppo di giovani amici ha pensato che fosse il momento di creare qualcosa di nuovo e collaborare con altri creativi di tutto il mondo per costruire un marchio di lifestyle sostenibile. Così nasce Dedicated.
Poi non ditemi che i brand sostenibili sono tutti noiosi e monocromayici qui c’é una vastità di stampe spaziali*
Se state cercando: Magliette con stampe particolari o impermeabili/piumini
Reformation
Se parliamo di brand sostenibili a buon prezzo non posso non nominare Reformation, Il famosissimo marchio di Los Angeles che ora spedisce anche in Italia, se siete amanti del classico stile americano qui troverete il paradiso.
I prodotti Ref sono realizzati con materiali a basso impatto, tessuti recuperati e capi vintage riutilizzati, la produzione é limitata a mini capsule collection con quantità limitate che sulla base di dati diretti e feedback può essere riassortita, ciò permette di mantiene la produzione meno dispendiosa ed esclusiva a dei prezzi molto più bassi del dovuto.
Se state cercando: Di tutto, maglieria in cachemire riciclato, vestiti da giorno e da sera, Jeans, actiwear, Loungewear
Lascia un commento